本報(bào)記者 吳若瑜
伴隨消費(fèi)者需求的持續(xù)升級(jí)和營(yíng)銷節(jié)奏的加快，護(hù)膚市場(chǎng)的需求被進(jìn)一步釋放。市場(chǎng)在吸引新興品牌加入競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也推動(dòng)了產(chǎn)品的迭代升級(jí)，市面上新包裝、新產(chǎn)品、新營(yíng)銷接踵而至。作為化妝品上游的生產(chǎn)企業(yè)，該如何把握這一時(shí)期的機(jī)遇，先聲奪人？佛山市萬盈化妝品有限公司（下稱“萬盈”）用實(shí)際行動(dòng)給出了答案。
高濃度、小包裝成新趨勢(shì)
在萬盈總經(jīng)理潘志鵬看來，企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于上風(fēng)，除了要在消費(fèi)者洞察和國(guó)內(nèi)國(guó)外產(chǎn)品研究上具備敏銳度和把控力，還需要堅(jiān)持創(chuàng)新，化被動(dòng)為主動(dòng)，勇敢把腳步邁出去，積極引入新品類，創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。
現(xiàn)代社會(huì)追求高效、綠色的生活方式，環(huán)保、高效率也成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)之一。因此，市面上高濃度、強(qiáng)功效、小劑量且具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品更受到市場(chǎng)青睞。這點(diǎn)在護(hù)膚市場(chǎng)上表現(xiàn)顯著，各類小包裝產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元的形態(tài)，出現(xiàn)了泡罩狀、安瓶、次拋等各異的包裝形式。
這類產(chǎn)品以“迷你”、“小份量”、“一人份”等護(hù)膚概念打爆市場(chǎng)，相對(duì)于傳統(tǒng)化妝包裝而言，它們不占據(jù)空間，短時(shí)間使用完畢避免浪費(fèi)，同時(shí)還能夠滿足消費(fèi)者體驗(yàn)高功效產(chǎn)品的需求。正處于風(fēng)口的次拋產(chǎn)品，就采用了BFS技術(shù)，即容器的成型、溶液的灌裝、容器的封口都在同一臺(tái)設(shè)備上完成。此外，無需添加任何防腐劑就可以完整保留成分的高活性、高純度與高鮮度，也成為該產(chǎn)品的一大賣點(diǎn)。
不過，此前次拋、泡罩等技術(shù)主要應(yīng)用于藥品的生產(chǎn)，普通化妝品企業(yè)要生產(chǎn)這類產(chǎn)品存在一定的門檻。據(jù)企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，泡罩包裝需要隔絕 RH、O2 和其他污染物、次拋則必須在無菌環(huán)境下生產(chǎn)。因此，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的硬件要求較高。萬盈公司質(zhì)量保證體系和試驗(yàn)設(shè)施完善，獲得國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證，可以保證上述產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。并且，目前萬盈擁有占地21000平方米，建筑面積40000平方米，其中包含了10萬級(jí)凈化區(qū)和16000平方米的現(xiàn)代化花園式廠房。硬件上，萬盈擁有36條生產(chǎn)線，采用全自動(dòng)灌裝機(jī)、擰蓋機(jī)等先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，近期升級(jí)了新型硬件設(shè)備與軟件操控系統(tǒng)，添設(shè)新乳化機(jī)、42個(gè)5噸自動(dòng)儲(chǔ)罐，其柔性供應(yīng)體系，讓工廠供應(yīng)鏈具備快速應(yīng)變能力，可以適應(yīng)不同渠道的訂單，滿足客戶需求。
”功效“是功效型產(chǎn)品的通行證
新穎獨(dú)特是吸引消費(fèi)者的強(qiáng)力因素，但護(hù)膚品更講究功效性，產(chǎn)品功效有無作用、解決多少問題才是硬道理。特別是在近兩年，功效護(hù)膚品在化妝品行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注。無論是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還是國(guó)家藥監(jiān)局施行的新規(guī)對(duì)人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)均有了更明確的規(guī)范，“功效”這一詞就成為國(guó)內(nèi)企業(yè)或品牌對(duì)外宣傳的關(guān)鍵點(diǎn)。
據(jù)企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，萬盈推出的三重抗老面膜由三重明星成分加持，抗老美白雙重協(xié)作，切切實(shí)實(shí)地為消費(fèi)者解決肌膚問題。其中添加的視黃醇能促進(jìn)皮內(nèi)膠原蛋白生成，傳明酸等分子單向輸入直達(dá)肌底改善細(xì)紋。神經(jīng)酰胺、煙酰胺的加持修復(fù)肌膚保濕屏障，并抑制黑色素形成，減少肌膚暗沉，勻亮膚色，還能夠加速細(xì)胞新陳代謝，幫助膠原蛋白、角蛋白的合成，達(dá)到抗衰老的目的。
沙發(fā)特定洗護(hù)套裝則采用微包裹技術(shù)，幫助頭發(fā)由內(nèi)而外滲透吸收營(yíng)養(yǎng)成分，加倍滋養(yǎng)修護(hù)。
該產(chǎn)品通過洗、護(hù)、養(yǎng)三步，讓微分子深入毛鱗片撫平毛鱗片，從根部改善發(fā)絲狀態(tài)。結(jié)合深海活性膠原蛋白持續(xù)滋養(yǎng)柔化發(fā)質(zhì)。最后，以三重柔順調(diào)理精華，調(diào)理發(fā)質(zhì)基底，重現(xiàn)頭發(fā)柔順質(zhì)感。
強(qiáng)功效、重創(chuàng)新的產(chǎn)品離不開萬盈的有力背景。據(jù)悉，萬盈的歷史可追溯到1991年，是中國(guó)對(duì)內(nèi)實(shí)行化妝品許可證制度后，首批拿到生產(chǎn)許可證和衛(wèi)生許可證的企業(yè)之一。在研發(fā)端，萬盈設(shè)有四大研發(fā)基地，配備行業(yè)頂尖專業(yè)護(hù)膚專家博士，幫助萬盈持續(xù)開拓研發(fā)新品并逐步申請(qǐng)護(hù)膚原料獨(dú)家專利。截止目前萬盈擁有配方20000個(gè)，原創(chuàng)專利數(shù)達(dá)40余項(xiàng)，2021年新品數(shù)量多達(dá)150余個(gè)。
萬盈一直處于潮流創(chuàng)新的前沿，2021年先后推出了次拋、泡罩、安瓶、膠囊、干濕分離面膜、異形試用裝等多種極具創(chuàng)新性的品類。今年萬盈還將進(jìn)一步升級(jí)設(shè)備，開發(fā)更多新產(chǎn)品種，并打造出兼具新奇潮流信息，符合時(shí)代審美的包裝形式，提高渠道產(chǎn)品的多樣性。除此之外，為了保持對(duì)市場(chǎng)變動(dòng)的敏銳性，萬盈還堅(jiān)持參加各類展會(huì)活動(dòng)，通過展會(huì)鏈接更多需求，尋找合作伙伴。據(jù)悉，萬盈將于今年參加2022年CiE美妝創(chuàng)新展、2022年CBE中國(guó)美容博覽會(huì)、2022年深圳華南國(guó)際美容博覽會(huì)以及2022年 SWOP包裝世界（上海）博覽會(huì)。
時(shí)代不斷發(fā)展，從微商到電商再到短視頻、直播渠道的涌現(xiàn)，大環(huán)境下，智能制造已是大勢(shì)所趨，即便作為上游工廠，也必須具備敏銳的市場(chǎng)嗅覺，通過靈活的創(chuàng)新，堅(jiān)實(shí)的生產(chǎn)實(shí)力，才能保持企業(yè)在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。