本報記者 楊敬玲
與成人護膚賽道的紅海競爭不同，嬰童洗護還是一片藍海，極具發(fā)展?jié)摿ΑＩ朴诙床煨滦孪M、新需求的新入局者從細分領域切入，往往能夠重新定義嬰童洗護，由此拉開了嬰童分齡護膚新時代的序幕。
隨著新條例和各項化妝品法規(guī)的陸續(xù)出臺與施行，“功效”成為近幾年整個化妝品市場的一大關鍵詞，成人護膚越來越注重“功效”。相比之下，由于嬰幼兒和兒童的皮膚嬌嫩，皮膚屏障尚未發(fā)育完全，嬰童護理產品比成人護膚則更加注重安全、溫和。已于2022年1月1日正式施行的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》中即明確指出，兒童化妝品配方設計應遵循安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡的原則。
作為中國專注骨膠原護膚研發(fā)的知名生產和銷售型企業(yè)萬盈旗下的自有品牌，蒽菲誕生已有12年時間，蒽菲“優(yōu)生骨膠原”個人護理系列已在市場上樹立了良好的形象和口碑。此次蒽菲以分齡護理為切入點，推出蒽菲奶油果兒童護理系列產品，發(fā)力兒童洗護藍海市場。
“小刺猬”來了！蒽菲奶油果兒童系列上新
蒽菲奶油果兒童護理系列，是專門針對3-14歲兒童的皮膚階段特性而研發(fā)的產品，健康安全是其首要研發(fā)方向。該系列產品以低敏性原料配方，主打自然成分，不含有害物質，溫和不刺激。
據(jù)了解，蒽菲奶油果兒童系列產品具備以下四大特點。第一，安全性：低敏性原料配方，不含有害物質，溫和不刺激，以健康安全為首要。第二，專屬性：專門根據(jù)4-13歲幼兒童的皮膚階段特性，針對性研發(fā)護理。第三，適應性：根據(jù)兒童喜好研制的最合適的質感和香型。第四，趣味性：可愛小刺猬卡通形象，寓意著健康、活力、富有靈性的人物特征。
值得一起的是，“小刺猬”這一卡通形象是蒽菲特別為奶油果兒童系列設計的“代言人”，一則為了更好地呈現(xiàn)兒童專屬的特點，有利于形成品牌與兒童消費者之間的連接、記憶和互動。二則可以更深層次地表達“小刺猬”的愿景：以愛之名，關愛寶寶健康，給予高品質的貼心呵護。
蒽菲奶油果兒童套裝包含三個單品，分別為蒽菲奶油果兒童洗發(fā)沐浴露、蒽菲奶油果兒童潤膚露、蒽菲奶油果兒童護手霜。其中，蒽菲奶油果兒童洗發(fā)沐浴露是洗發(fā)+沐浴二合一，為兒童帶來從頭至全身的溫和呵護，蘊含奶油果精粹和草本植物護發(fā)精華，滋養(yǎng)兒童頭皮層，溫和潔凈肌膚，無淚不刺激，香味淡雅馨香。蒽菲奶油果兒童潤膚露則含有奶油果精粹、維生素E、透明質酸、蘆薈膠等營養(yǎng)成分，有效鎖住肌膚水分，給兒童肌膚更全面的呵護；潤膚露清潤質地，清爽不油膩，能在寶寶皮膚形成保護膜，幫助改善肌膚因干癢引起的發(fā)紅問題。蒽菲奶油果兒童護手霜同樣含有奶油果精粹、蘆薈精華、海藻糖等天然植萃護膚成分，可軟化滋潤肌膚，更能寶寶和媽媽一起用，小手拉大手 ，“手”護兒童健康成長每一步。
蒽菲奶油果兒童套裝中，奶油果兒童護手霜不禁讓人眼前一亮，其可愛清新的外形亦非常討喜。后疫情時代，過去只在秋冬季節(jié)才使用的護手霜，如今成了人們四季生活的必需品，其使用頻率也大大提高。在全社會大力科普勤洗手、勤通風的背景之下，護手霜的市場需求也水漲船高。此次蒽菲特別貼心地推出兒童專屬的護手霜，正是基于對兒童手部護理這一細分需求的深刻洞察。
精產品、強渠道、硬實力三重背書
多年來，蒽菲專注于功能性個人護理用品，產品囊括了從頭部到足部的全系列產品，其中燕窩系列等多項產品已經獲得國家技術開發(fā)專利。近期蒽菲還針對不同渠道推出一系列個性化的定制產品，如“骨膠原多效修護精華套”“骨膠原祛斑亮顏禮盒”等，成為深耕中國骨膠原護膚領域的領導品牌。
目前，在渠道發(fā)展上，蒽菲主要以電商和百強連鎖、大型KA為主。據(jù)悉，自上市以來，蒽菲聯(lián)手嬌蘭佳人、億莎、普麗生系統(tǒng)、八田日、締凡、赤峰旺香婷等全國百強連鎖經營者共同打造“蒽菲優(yōu)生骨膠原”品牌，并進駐了大潤發(fā)、人人樂、信譽樓、伊藤洋華堂等多家大型KA賣場。與此同時，蒽菲部分專注手部、足部、身體等護理的產品還進駐了大參林、益豐大藥房、中智藥業(yè)、邦建醫(yī)藥、怡康醫(yī)藥、海王星辰等多家知名醫(yī)藥連鎖。
優(yōu)質的產品離不開強大的研發(fā)、生產實力的保障，而蒽菲的產品生產、研發(fā)則離不開萬盈的有力背書。據(jù)悉，成立于1991年的萬盈，是一家集研發(fā)、設計、制造于一體的OEM/ODM企業(yè)。據(jù)了解，萬盈擁有占地21000平方米，建筑面積40000平方米，其中包括10萬級凈化區(qū)與16000平方米的現(xiàn)代化花園式廠房。
已在骨膠原護膚領域頗有建樹的蒽菲品牌，此次以聚焦分齡護理而推出奶油果兒童系列產品，預示著蒽菲的產品力和品牌力踏上了一個新的臺階。有著精產品、強渠道、硬實力這三重背書，蒽菲也將成為兒童洗護市場的一股清新的力量。