本報記者 吳若瑜
一直以來，美白祛斑都是化妝品市場的一大主流需求，尤其是伴隨著年齡增長和風(fēng)吹日曬引起的色斑問題，讓不少消費者對美白祛斑功效產(chǎn)品的追求再上一階。當(dāng)然品牌方迎接的不只是廣闊的市場機遇，還有國家對美白祛斑類護膚品的嚴(yán)管管理。自2021年《化妝品監(jiān)督管理條例》正式施行后，法律規(guī)定對功效成分的嚴(yán)格管控，進一步拉高了美白祛斑類功效護膚品的門檻。對于企業(yè)而言，想要在這一潛力賽道搶占空白，顯然需要下大功夫。
佛山市萬盈化妝品有限公司旗下自有品牌蒽菲的核心——骨膠原技術(shù)，便是無數(shù)萬盈人多年來下苦功夫研究生產(chǎn)出來的。早在1991年，萬盈初創(chuàng)階段就開始了骨膠原技術(shù)的研究。30年來，萬盈不怕困難，一直專注于此，這才確立了萬盈在骨膠原技術(shù)上的核心優(yōu)勢。據(jù)悉，蒽菲是從牛骨中提取的膠原蛋白為核心的功效型個人護理用品，產(chǎn)品品類齊全，囊括了從頭部到足部的全系列產(chǎn)品，其中多項產(chǎn)品獲得了國家技術(shù)開發(fā)專利。
蒽菲為迎合消費者問題導(dǎo)向的護膚需求和安全有效的選品標(biāo)準(zhǔn)，決定在2022年年初陸續(xù)升級“骨膠原修護系列”產(chǎn)品的包裝和配方，以貼合不同渠道的特性。除了蒽菲經(jīng)典產(chǎn)品皙白祛斑霜，2021年下半年上市銷售的骨膠原美白緊致面膜、骨膠原彈潤保濕面膜、骨膠原多效修護精華組合、骨膠原祛斑亮顏禮盒等產(chǎn)品也將進行升級改版。目前該系列產(chǎn)品以線下渠道銷售和線上旗艦店售賣為主，銷量火爆。
據(jù)蒽菲品牌負(fù)責(zé)人介紹，此次升級換代是順應(yīng)了消費者對于美白祛斑功效的需求。其中，經(jīng)典產(chǎn)品蒽菲皙白祛斑霜（美白特證：國妝特字G20152596）產(chǎn)品臻選美白祛斑精粹熊果苷，配合酵母提取物及牛油果脂精華，能夠有效抑制黑色素，逐步提亮膚色，并淡化和預(yù)防斑點形成。升級后的祛斑霜還特別添加了骨膠原營養(yǎng)成分，有效補充肌膚流失的膠原蛋白，增強皮膚彈性。
蒽菲骨膠原美白緊致面膜則（美白特證：國妝特字G20160564）在配方上進行調(diào)整，面膜液不僅蘊含著骨膠原活性成分、DPHP保濕緊致精華，還添加了海藻精華和煙酰胺美白滋養(yǎng)精華提亮膚色，以改善皮膚暗啞無光的狀態(tài)，還原肌膚理想狀態(tài)下的盈潤和彈性。新版還采用金色與黑色的包裝搭配，數(shù)量為“6片+4片”裝，加量不加價。同時，蒽菲更換了面膜膜布，選取備長炭面膜，有助于面膜吸黃去暗、平衡控油、收縮毛孔。
迎春送禮，蒽菲還特別升級了骨膠原祛斑亮顏禮盒，禮盒包含了美白祛斑潔面乳、骨膠原沁潤透亮柔膚水、骨膠原亮顏精華原液、皙白祛斑霜、美白祛斑面膜。從潔面補水，滋養(yǎng)淡斑，到提亮美白，各種功效一網(wǎng)打盡。
此外，針對消費者冬季皮膚干燥缺水的問題，蒽菲升級了骨膠原彈潤保濕面膜的包裝、數(shù)量和配方材質(zhì)。在包裝上，選用海藍色，清爽亮眼；在數(shù)量上，調(diào)整為“6片+4片”，加量不加價；在配方材質(zhì)上，選取輕薄天絲膜布，更親膚。骨膠原彈潤保濕面膜蘊含骨膠原營養(yǎng)成分和DPHP保濕緊致精華，能夠深層滲透肌膚，幫助肌膚吸收養(yǎng)分，令肌膚緊致潤滑。面膜特別添加了“三重蛋白營養(yǎng)成分”，即水解植物蛋白 +水解彈性蛋白+水解骨膠原蛋白小分子成分，具有超強補水，修護干皮肌膚的功效。
蒽菲骨膠原多效修護精華組合能滿足多種需求的消費者，組合內(nèi)含骨膠原深層補水精華、骨膠原提拉緊塑精華及骨膠原提亮細(xì)膚精華，為肌膚提供深透補水、抗老修護、褪黃亮膚的多重養(yǎng)護。
在渠道端，蒽菲以百強連鎖和大型KA為主陣地。自上市以來，蒽菲聯(lián)手嬌蘭佳人、億莎、普麗生系統(tǒng)、赤峰旺香婷等全國百強連鎖共同打造“蒽菲優(yōu)生骨膠原”品牌，并進駐了大潤發(fā)、人人樂、信譽樓、伊藤洋華堂等多家大型KA賣場。同時，蒽菲專注手足、身體護理的產(chǎn)品還進駐了大參林、益豐大藥房、中智藥業(yè)、邦建醫(yī)藥、怡康醫(yī)藥、海王星辰等多家知名醫(yī)藥連鎖。除此之外，蒽菲還會不定期在各大線下門店開展“狂歡囤貨節(jié)”、“黃金周秒殺活動”、“雙十一大促”、“年終感恩回饋活動”等促銷活動；在宣傳上加強對終端銷售團隊的提升培訓(xùn)，樹立良好品牌形象；全力支持各大渠道的宣傳物料設(shè)計，以營造活動氛圍。
強渠道、精產(chǎn)品離不開研發(fā)、生產(chǎn)實力的保障，蒽菲的產(chǎn)品生產(chǎn)、研發(fā)則離不開萬盈的有力背書。據(jù)悉，成立于1991年的萬盈，是一家集研發(fā)、設(shè)計、制造于一體的OEM/ODM企業(yè)。萬盈擁有占地21000平方米，建筑面積40000平方米，其中包括10萬級凈化區(qū)與16000平方米的現(xiàn)代化花園式廠房。
作為萬盈旗下骨膠原護理明星品牌，蒽菲（AFREES）自創(chuàng)立之始，就致力于為消費者提供更先進的護膚解決方案。之所以萬盈蒽菲會于2022年初陸續(xù)升級換代產(chǎn)品，一方面是對消費者需求的捕捉，以適應(yīng)市場變動。另一方面來看，是因為萬盈工廠強有力的科研背書和生產(chǎn)實力，蒽菲才能不斷的推陳出新，以全新的面貌向廣大消費群提供特色骨膠原護膚品，讓蒽菲骨膠原真正成為中國骨膠原護膚的領(lǐng)導(dǎo)品牌。